关于“虚假宣传怎么处理？”，法律依据主要在《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》。《中华人民共和国广告法》（2018修订）第二十八条明确了虚假广告的五种情形，第五十五条规定：发布虚假广告的，由市场监管部门责令停止发布、消除影响，处广告费用3-5倍罚款（费用不明或偏低的处20万-100万元）；情节严重的，处5-10倍或100万-200万元罚款，可吊销营业执照，构成犯罪的追究刑事责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019修订）第二十条规定：经营者虚假宣传或帮助他人虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处20万-100万元罚款；情节严重的处100万-200万元罚款，可吊销营业执照，属于虚假广告的按《广告法》处罚。若宣传行为符合上述界定，将承担相应行政、民事或刑事责任。
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针对“虚假宣传怎么处理？”，处理方式需结合主体、情节及后果判定：
1. 广告主、经营者、发布者通过广告形式虚假宣传的，依据《广告法》第五十五条，将面临停止发布广告、消除影响、罚款（3-5倍或20万-100万元，情节严重者5-10倍或100万-200万元），甚至吊销执照；构成犯罪的追究刑责。
2. 经营者对商品作虚假商业宣传或帮助他人宣传的，依据《反不正当竞争法》第二十条，监督检查部门会责令停止违法行为，处20万-100万元罚款（情节严重者100万-200万元），可吊销执照。
3. 若给消费者造成损害，消费者可依据《消费者权益保护法》等要求赔偿，包括购买费用、医疗费用等经济损失。
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处理“虚假宣传怎么处理？”时，特殊情况可能影响结果：
1. 特殊领域风险：涉及食品、药品等特殊领域（如某企业虚假宣传药品能治愈疑难杂症），因直接关系生命健康，法律责任更重，除高额罚款、吊销执照外，责任人可能因生产、销售假药罪被追责，处罚比一般商品更严厉。
2. 主动纠错与赔偿：若广告主主动承认错误、停止发布、消除影响并赔偿消费者损失，市场监管部门可能从轻或减轻处罚（如某商家主动整改并赔偿）。
3. 情节轻微情形：若虚假宣传情节轻微且无实际危害后果，根据《行政处罚法》，可能不予处罚，但需停止行为并消除影响（如某商家对非核心功能夸大后及时纠正）。
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处理虚假宣传需注意潜在法律风险：
1. 证据链风险：若缺失广告原件或截图（如消费者未保存“三天瘦五斤”减肥产品广告截图），可能无法证明虚假宣传内容，导致维权困难。
2. 诉讼时效风险：民事赔偿诉讼时效为三年（自知道或应当知道权利受损起算），如消费者2020年1月1日购买虚假宣传商品，2024年2月1日才起诉，已超时效，法院可能驳回诉求。

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